微信团队又低调上线了一个功能——视频数据分析。
7月18日晚22:26，公众号“微信公众平台”发布了视频数据分析的上线公告。在这个公告的图文评论区，很多用户对视频数据分析功能表达了应有的热情：“视频制作者终于有个清楚明细的数据库了！”
事实上，虽然官方已经发布了相关公告，这个才上线1天的功能并没有在运营圈荡起“巨浪”，难道是因为这个功能的入口藏得太深？
视频数据分析入口藏得深？
说这视频数据分析功能的入口藏得深，绝对不是假话！如果你想查看微信图文内嵌视频的播放数据，你至少需要右键点击3次，打开页面的路径是这样的：图文分析—单篇图文—多媒体数据概况。如果你想查看视频数据的详情，那还需要再额外点击1次。对后台不熟悉的小伙伴如果晕了，请看下图：
有人说这个功能提供的视频数据非常充足，已经能保障运营小编日常工作，因为它能给公众号运营者增加了以下5个维度的视频数据参考（据后台相关提示，目前只提供2016年6月15日后的视频数据分析）：
1.微信图文内嵌视频的播放人数和次数
运营者可综合相应图文的阅读数和阅读次数，来简单估算微信图文内嵌视频的播放转化率。当然不同类型的公众号的内嵌视频转化率肯定是不同的。
2. 播放数趋势
播放数趋势主要记录了微信图文发布后7天内的视频播放数据的变化，最常见的图表显示情况应该是递减的弧线，在特殊情况下，也会有不同的波动。
3. 播放时长分布
视频播放时长分布柱状图，可显示精准到xx秒播放时长的具体播放次数，这可以帮助运营者算出播放完成率等情况。
4. 拖曳起点、终点分布
综合详细分析视频的拖曳起点和终点分布这块数据，能够大致获得视频的哪个时间段被用户拖曳过去，哪一段被用户反复观看，这样一些视频制作者就可以在后续制作中，削弱不被关注的情节，延展受欢迎的剧情。
5. 观看时间分布
通过对用户观看时间分布的长期综合分析，部分运营者能够获得视频内容的最佳推送时间，以保证视频能被更多的关注用户看到。
从数据维度来说，微信公众平台的视频数据分析和市面上的其他官方视频网站公布的数据分析略有不同。以优酷平台发布的“中国网络视频指数”相关数据为例，优酷主要着重于公布视频的搜索数据、播放数据以及观看用户人群分布、地区分布等相对宏观的数据。
而微信公众平台的视频数据分析则是从视频的内容出发，分析单个视频的用户观看情况，从而通过运营者长期对数据的观测和总结，直接指导视频生产和制作。
视频数据分析“灰度上线”，本周全量覆盖
“我的后台没有视频数据分析。”今天下午，不少运营者向榜妹反映，他的公众号后台并未看到视频数据分析相关的功能上线。榜妹立刻咨询多位运营者，发现的确有部分公众号没有上线这个功能。而后台已上线视频数据分析的公众号多为有原创功能的账号。
针对这一情况，榜妹有咨询了微信团队的相关工作人员，得到的回复是：“目前视频数据分析属于灰度上线，本周会覆盖全量公众号。”灰度上线的意思可简单理解为每天开启一定量账号的功能，一段时间内所有账号会全部获得这个功能。
视频数据分析全量覆盖后，工作压力最大的可能就是原创视频的团队的运营小编们，因为这些小编们未来很有可能将会多一项繁重的任务——梳理后台视频数据。在新榜4月中下旬发布的“全平台PGC视频排行榜”，不难发现很多原创视频团队已经将微信作为重要的发布渠道，例如papi酱、一条视频、日食记等。
而公众号为视频团队带来的播放流量可以说是相当可观。以昨天发图文漏插短视频的papi酱为例，每篇图文基本都能在发布后的10分钟依旧突破10万＋，可想而知为他们带来了多少视频播放量。
