春晚摇一摇，QQ刷一刷，支付宝集五福，AR实景红包，微信面对面红包……随着玩法的不断创新，现金红包和优惠券红包在中国特别是中小城市得到快速普及，为移动支付和商业营销带来巨大价值。
然而，从刚刚过去的2017年春节开始，手机红包变得不一样了。尽管它一直在进化，但通过对比过去两年多的海量调研数据和用户行为，我们发现，这一次，手机红包真的到了一个“新阶段”——
这个新阶段的代表，是企鹅智酷发现的三个里程碑事件，以及九个新趋势：
里程碑事件 * 3：
红包平台战争进入新周期，领跑者拼产品与成熟生态，追赶者强化营销与创新；
日常长尾崛起，三大平台红包日常渗透率超过春节；
优惠券红包走出O2O，金融与内容付费成为新利好平台。
新趋势 * 9：
AR红包更依赖熟人社交，被这个春节验证；
红包获取新用户绑卡，若有持续刺激可激活双倍潜在用户；
春节期间商家优惠券红包，对品牌印象提升有良好效应；
高频红包用户下沉向三四城市，付费场景进一步扩大；
现金红包娱乐属性下降，工具化进程加速；
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来源：企鹅智库
